Plantilla, a medida o agencia: qué recibes en cada caso

Hay tres formas de tener un sitio: armarlo tú con una plantilla, encargarlo a un independiente o contratar una agencia. La diferencia de fondo no es el diseño sino quién define qué decir, quién escribe los textos, qué queda a tu nombre y quién lo cuida después del lanzamiento. Elegir bien depende de cuánto de eso ya tienes resuelto.

Qué recibes en cada caso

Esta es la comparación que hacemos cuando alguien nos pregunta por dónde empezar. No compara precios, compara lo que recibes:

La fila que más se subestima es la primera. Un sitio bonito que no dice con claridad qué haces y para quién no funciona, lo haga quien lo haga. Si esa parte no está resuelta, empieza por qué es un relato de marca.

Cuándo conviene una plantilla

Una plantilla conviene cuando el negocio es simple, el presupuesto es acotado y tienes tiempo para escribir. Funciona bien para un emprendimiento que parte, un profesional independiente o una prueba de mercado.

Lo que tienes que poner tú: los textos, las fotos, la configuración del dominio y la paciencia para revisar cómo se ve en el celular. El riesgo típico es la acumulación: cada aplicación o complemento que agregas suma peso, y el sitio se pone lento sin que nadie lo note.

Cuándo conviene un independiente a medida

Un independiente conviene cuando ya sabes qué quieres decir y necesitas a alguien con oficio para diseñarlo y construirlo. Es la opción más variable: hay independientes excelentes y otros que dejan sitios que nadie más puede tocar.

Antes de contratar, pide ver dos sitios que haya hecho y que sigan en línea, y pregunta quién los mantiene hoy.

Cuándo conviene una agencia

Una agencia conviene cuando el sitio es parte de un trabajo más grande: definir la marca, ordenar el mensaje, escribir los textos y sostener el sitio en el tiempo. Es lo que más cuesta por proyecto y lo que menos tiempo tuyo pide en la ejecución, aunque sí pide tu tiempo en las decisiones.

El riesgo de una agencia es el contrario al de una plantilla: pagar por un proceso largo cuando lo que necesitabas era una página bien hecha.

Cómo medir si un sitio es rápido, lo haga quien lo haga

Google publica los umbrales con que clasifica la experiencia de carga, las Core Web Vitals. Según web.dev, una página es "buena" cuando la carga del contenido principal (LCP) toma 2,5 segundos o menos, la respuesta a una interacción (INP) toma 200 milisegundos o menos y el desplazamiento visual inesperado (CLS) es 0,1 o menos, medidos en el percentil 75 de las visitas reales (web.dev, consultado el 14 de octubre de 2026).

Esos datos los puedes ver gratis en PageSpeed Insights escribiendo la dirección de cualquier sitio. Úsalo para revisar los sitios que tu posible proveedor pone como ejemplo. En los sitios que hacemos, nuestro compromiso es 95 o más en PageSpeed y 100 en SEO y en Navegación con agentes, la categoría de PageSpeed que mide qué tan bien pueden usar el sitio los agentes de IA.

Lo que tiene que quedar a tu nombre

Pase lo que pase con el proveedor, estas cuatro cosas deberían ser tuyas:

1. El dominio. Un .cl se inscribe en NIC Chile y cuesta $9.990 al año, exento de IVA (NIC Chile, tarifas vigentes desde el 1 de noviembre de 2023). Que el titular seas tú o tu empresa, no quien hizo el sitio.
2. El acceso de administrador al sitio o a la plataforma.
3. La analítica (Google Analytics o la que uses), con tu cuenta como propietaria.
4. Los archivos originales de diseño, fotos y textos.

Diez preguntas para pedir cotizaciones comparables

Manda las mismas diez preguntas a cada proveedor. Las respuestas te dicen más que el precio:

1. ¿Qué incluye exactamente (cuántas páginas, cuántas rondas de cambios)?
2. ¿Quién escribe los textos?
3. ¿Quién define qué decir y a quién, antes de diseñar?
4. ¿Qué plataforma usan y por qué esa?
5. ¿A nombre de quién queda el dominio y el hosting?
6. ¿Qué puntaje de velocidad se comprometen a entregar, y medido cómo?
7. ¿Cómo se ve y se prueba en celulares?
8. ¿Qué pasa después del lanzamiento: quién actualiza, quién responde si algo falla, cuánto cuesta?
9. ¿Puedo editar yo los textos sin depender de ustedes?
10. ¿Qué sitios suyos siguen en línea y puedo revisar?

Si la cotización no responde la mitad, pídela de nuevo. Y antes de cotizar, revisa que tengas lista la página Nosotros: es la que más tiempo de texto pide. Para ver cómo ordenamos las diferencias entre posicionamiento, propuesta y relato, está esta guía.

Si quieres ver cómo trabajamos un sitio web: lo ordenamos como un guion, con textos incluidos, y publicamos nuestros precios para que compares con las mismas preguntas.